La inversió publicitària en televisió i premsa creix més ràpid a l'Estat que a la mitjana europea

Espanya incrementa un 8,9% la inversió en televisió i un 1,1% en premsa respecte al primer trimestre de l'any passat

Barcelona (ACN).- La inversió publicitària en televisió i premsa creix més ràpid a l'Estat que a la mitja europea, tal i com mostren les dades del primer trimestre d'aquest 2015. Això afirma l'estudi sobre inversió publicitària mundial de l'empresa d'anàlisi Nielsen, que afirma que Espanya ha incrementat un 8,9% la inversió en televisió i un 1,1% en premsa, mentre que a Europa la inversió mitjana en televisió creix només un 2,2%, i cau un 2,7% en el cas de la premsa escrita. Aquestes dades segueixen la tendència iniciada al 2014, ja que la inversió global en publicitat va pujar un 2,3% respecte al 2013. L'any passat, el sector de l'automoció impulsà el creixement a Europa, ja que incrementà la inversió en un 7,8%.

El president de Media Hotline, Enrique Yarza, ha apuntat que la diferència de 6,9 punts entre la inversió en televisió espanyola i europea es deu a dos factors, la pujada del "soroll publicitari" -o la quantitat d'anuncis- i la pujada de preu de la publicitat, que "baixà significativament entre 2007 i 2014", ha matisat Yarza. Pel que fa a la diferència entre la inversió en premsa, el president de Media Hotline ho ha atribuït a dos altres factors: el desenvolupament dels actors del mercat local i la presència de les eleccions municipals i autonòmiques al conjunt de l'Estat.

En aquest primer trimestre del 2015, s'ha destinat un 63,8% del total de les inversions globals a la televisió, un 17,2% a premsa, un 8,7% a revistes, un 5,9% a ràdio, un 3,8% a la publicitat de fora de casa i un 0,6% al cinema. Sobre la pujada de la inversió global del 2,3% en 2014, el responsable de vendes a Europa de Nielsen, Jeff Ble, ha volgut especificar que, tot i els signes de millora econòmica, "els inversors encara actuen amb precaució". Com a mostra ha remarcat que el creixement de les inversions publicitàries al darrer trimestre del 2014 va ser només del 0,2%.

Símptomes de millora

Durant l'últim trimestre del 2014, els anunciants d'automòbils van augmentar un 7,8% les inversions en publicitat; els anunciants de canals de distribució l'incrementaren un 3,9% i els del sector industrial i de serveis, un 3,6%. Aquests tres són els "macrosectors" que mostren "els símptomes de millora" a Europa en aquest trimestre, ha remarcat Ble, mentre que les telecomunicacions, els mitjans de comunicació i els productes durables són els que més han baixat.

En el primer trimestre del 2015, la tendència d'inversió automobilística comença a caure un 1,2%, junt als béns durables. L'entreteniment, les telecomunicacions i els canals de distribució incrementen les inversions en un 6,2%, 5,9% i 5% respectivament. Contràriament, Espanya incrementa en un 9,1% la inversió en publicitat de béns durables i un 5,2% en l'automobilística.

Les dades d'aquest estudi provenen de Pulse, una font d'informació que recull les dades de 40 països de tot el món. L'informe incorporarà en 2016 les inversions a Internet, que fins ara no s'han inclòs per falta d'una metodologia unificada a tots els territoris d'on s'extreuen les dades per les dificultats que desperta el consum multiplataforma.]]>

Enviar