Mango oferirà productes nous cada quinze dies

La firma catalana dissenya una nova estratègia de negoci basada en la rapidesa i l'actualitat

ACN Barcelona.-Mango oferirà productes nous cada quinze dies com a reforço de la seva aposta pel concepte 'fast fashion'. És una de les idees força de la nova estratègia de negoci de la marca, que es basarà en la rapidesa i en l'actualitat. Aquesta política de vendes començarà a aplicar-se a partir de la primavera de l'any vinent amb l'objectiu de fer arribar als seus establiments les peces de més acceptació del moment. El canvi implicarà una transformació en l'àmbit de la comunicació, que es vehicularà a partir d'una campanya de publicitat cada mes protagonitzada per la tendència del moment. També es publicaran nous continguts cada quinze dies al seu entorn digital.

Coherent amb aquesta idea, Mango deixarà d'imprimir el catàleg en suport paper, del qual se'n distribuïen 22 milions de còpies cada any. A canvi es potenciarà una comunicació centrada en els canals digitals, el web, el sistema RSS i les aplicacions. La venda a través d'internet suposa un 10% de la facturació total de la companyia.Mango disposa actualment de més de 2.700 establiments a 109 països. L'any 2014 va facturar 2.017 milions d'euros, un 9,3% més que l'any anterior, amb un Ebitda (beneficis abans d'impostos) de 223 milions.

Enviar