L’audiència i la inversió publicitària a les ràdios catalanes creix el 2015 per segon any consecutiu

La contractació laboral del sector comença a recuperar-se

ACN Barcelona.-L’Associació Catalana de Ràdio ha donat a conèixer aquest dijous el contingut de l''Informe de la situació de la ràdio a Catalunya' (2007-2015), que constata que el 2015 -i per segon any consecutiu- els principals índex de mesura de l’activitat radiofònica han estat positius, ja que han crescut tant la inversió publicitària, com l’audiència i la contractació. L’audiència de la ràdio a Catalunya se situa en el 61,9 % de la població 1,3 punts més que l’any anterior i un 11,4% més que al 2007, any en què es va iniciar l'informe. Durant el 2015 també es va consolidar la tendència a l’augment de la inversió publicitària en el sector, que creix en valor absolut de 44,1 MEUR a 47,1 MEUR, un 6,5% més que en període anterior. Tot i això, la xifra encara queda lluny dels 75,4 milions d’euros registrats l’any 2007.

L’autor de l’informe, Enric Yarza, president de la consultora MediaHotLine, ha remarcat que la ràdio catalana capta un 14,3 % del total d’inversió publicitària dels mitjans catalans, una xifra notablement superior a la de la mitjana de la ràdio a l’Estat, on aquest mitjà obté una quota al voltant de poc més del 9%.La crisi ha provocat un efecte negatiu en el repartiment de la publicitat per demarcacions. Mentre que el 2009 Barcelona s'emportava un 78,6%, ara ja s’emporta el 87,1% del total invertit pels anunciants. Tarragona rep un 6,1 %, Girona un 4,8% i Lleida un 2,8%.Pel que fa al repartiment entre formats de programació radiofònica, la ràdio generalista suposa un 61,5 % del total invertit i la ràdio temàtica un 38,5%. En aquests anys també hi ha hagut una tendència a l’augment d’inversió en la ràdio generalista.Un dels objectius de l’ACR és aconseguir reduir la diferència entre la penetració de la ràdio entre els oients i la inversió que capta dels anunciants. En aquest sentit, el president de l'ACR, Robert Serentill, ha destacat que l'associació treballa per continuar augmentant aquesta quota publicitària per al sector. En els dos darrers anys s’ha impulsat la campanya radioeficacia.cat per destacar els valors comercials i publicitaris d’aquest mitjà, una campanya que tindrà continuïtat aquest any.Repunt dels llocs de treball en el sector L’informe també destaca el canvi de tendència en la contractació tant de personal laboral com de col·laboradors mercantils, tant publicitaris com de continguts. A l’abril de 2016 les diferents cadenes i emissores de ràdio privada a Catalunya donaven feina a un total de 595 persones, un 67% laborals i un 33% col·laboradors. Aquestes dades representen un 5% de creixement. L’espectre, amb el 75% de freqüències públiques De les 779 freqüències legals planificades a l’espectre radioelèctric de Catalunya, el 25% són emissores del sector privat. L’altre 75 % està en ús per part del sector públic (emissores municipals, grup d’emissores de RNE, i grup d’emissores de Catalunya Ràdio). Aquesta xifra es manté en aquestes proporcions en els darrers anys. D’altra banda, l’ACR ha comptabilitzat 127 emissores il·legals, que emeten sense llicència ni autorització, sobretot a les capitals de demarcació. Aquesta xifra suposa un 12% més que al 2007.El president de l’Associació Catalana de Ràdio ha valorat de manera molt positiva aquestes dades i ha volgut remarcar que aquest Informe és l’únic que es realitza amb dades proporcionades directament per les empreses de ràdio que operen a Catalunya.

Enviar