L’exclusivitat i la fidelitat dels lectors expliquen la fortalesa de la premsa comarcal davant de la generalista

El 81% de la seva audiència no consumeix premsa generalista, segons un estudi de Media Hotline

ACN Barcelona.-La premsa comarcal va confirmar l’any 2015 les “fortaleses” del seu model davant d’una premsa generalista que segueix perdent lectors i ingressos. Les 126 capçaleres comarcals van tenir un petit increment de lectors del paper, 531.000 en total, i un gran creixement del 33,3% usuaris únics mensuals a Internet (1,6 milions). El negoci, sumant ingressos per difusió i per publicitat, va generar 26,8 milions d’euros, un 1,6% més que el 2014. Les dades de l’informe elaborat per la consultora Media Hotline mostren que un 81% dels lectors de premsa comarcal no ho són de premsa generalista, i amb una fidelitat al mitjà que explica que el 53% de les vendes fossin a través de subscripció.

Una dada resumeix la situació del sector, segons il·lustra l’autor de l’informe ‘El model de la Premsa Comarcal’, Enric Yarza: El 2012 la premsa comarcal perdia 400.000 euros; el 2015 en va guanyar 800.000. Així ho ha apuntat aquest divendres en el marc del tercer Dia de la Premsa Comarcal, que ha reunit a Barcelona representants del sector d’arreu del país per debatre sobre la seva situació, convocats per l’Associació Catalana de Premsa Comarcal. La xifra de Yarza és significativa en un context de caiguda de la difusió dels mitjans escrits generalistes (el 2015 a l’Estat va caure un 9,2%, un 7,7% a Catalunya només un 0,8% a la premsa comarcal), i també dels ingressos publicitaris (un 3,5% a l’Estat, un 2,7% a Catalunya). Mentrestant, la premsa comarcal ha aguantat en difusió (petit increment de lectors i lleugera caiguda de la difusió total del 0,8%) i fins i tot creix en ingressos publicitaris (0,8%).La premsa comarcal té presència principalment a 39 comarques catalanes, i testimonial o nul·la a 3 (Barcelonès, Baix Llobregat i Vallès Occidental. En aquestes 39 comarques, on viu un 48% de la població de Catalunya, “s’hi llegeix el 54% de premsa del país”, ha emfasitzat Yarza per remarcar l’interès i l’hàbit de consum de premsa comarcal. Una de les “fortaleses” de la premsa comarcal és l’exclusivitat dels seus lectors. Segons el mateix estudi, un 81% d’aquests 531.000 lectors no llegeixen més premsa que la seva capçalera comarcal. Quant a l’hàbit de lectura, el temps mitjà de consum se situa en 27,7 minuts diaris. L’any 2015 les capçaleres de premsa comarcal van vendre 109.000 exemplars, dels quals un 33% de venda al quiosc. Això significa que el 54% de les vendes s’obtenen a través de la subscripció, la qual cosa mostra la fidelitat dels lectors de capçalera comarcal envers el seu mitjà, i al mateix temps ajuda a entendre perquè les vendes d’aquesta premsa no han davallat com amb la premsa generalista.

Enviar