El retorn d’iCat a l’FM rejoveneix l’audiència de Catalunya Ràdio

L'oient de l’emissora pública cultural té 37 anys de mitjana, assisteix més sovint a concerts i al teatre i compra més per internet

ACN Barcelona.-Les dades de l’última onada de l’Estudi General de Mitjans (EGM) del 2017 permeten constatar un primer efecte en l’audiència del retorn d’iCat a la freqüència modulada. L’emissora cultural de Catalunya Ràdio ha tornat amb una audiència que té una mitjana d’edat de 37 anys. La dada rejoveneix el perfil d’oient del grup d’emissores públiques catalanes, situa iCat també per sota de la mitjana d’edat de l’oient de ràdio no generalista a Catalunya, que és de 42 anys, i del de la ràdio temàtica musical, que és de 41,2 anys. El perfil d’oient d’iCat també assisteix més sovint a concerts i al teatre i compra més per internet que els de la resta d’emissores musicals.

L’oient d’iCat manifesta anar sovint a concerts en directe (un 22,4% diu haver-ho fet els darrers 30 dies, percentatge que supera de llarg el de les altres emissores musicals de Catalunya), és el més assidu al teatre (un 11,7% declara anar-hi un cop al mes, com a mínim) i és el que més compra per internet (un 26,6%, 10 punts per sobre dels oients de la segona emissora que té l’audiència més intensiva en el consum digital). Un 56,7% dels oients d’iCat escolten la ràdio per internet a través de tauleta electrònica, percentatge que duplica el de les ràdios musicals. Les dades de l’EGM també indiquen que un 53,5% dels oients d’iCat tenen titulació superior.iCat va abandonar l’emissió per FM la tardor del 2012 per motius pressupostaris, amb una audiència de 39.000 oients segons l’EGM. Tres mesos després del retorn a l’FM, en el primer estudi d’audiència, l’emissora musical i cultural reprèn la seva trajectòria amb un registre de 13.000 oients diaris. El retorn a l’FM no ha suposat una davallada del seguiment que tenia iCat per internet. Els usuaris únics que han consumit àudio en directe a la web i l’aplicació mòbil –que han estat renovades– ha crescut un 35,5% a l’octubre de 2017 respecte al mateix mes de l’any anterior i un 22,7% respecte al novembre del 2016.

Enviar