Els consumidors entren cada vegada menys a les botigues però hi compren més, segons un informe

Madrid desbanca Barcelona com a ciutat amb més clients en el sector de la moda, segons l'estudi BIG DATA sobre el Comportament del Consumidor

ACN Barcelona.-"Les botigues estan més buides, però el percentatge de gent que hi entra compra més". Així ha resumit la directora de màrqueting de TC Group Solutions, Marta Fernández, una de les tendències més destacades que l'empresa ha detectat en l'informe BIG DATA sobre el Comportament del Consumidor, en el qual s'analitzen les dades del 2017 i del primer quadrimestre del 2018. Segons Fernández, aquesta és una pràctica cada vegada més comuna tant a Barcelona com a altres ciutats de l'Estat. "La gent que entra a les botigues ho fa més per comprar, no tant a informar-se", ha apuntat la directora de màrqueting de TC Group Solutions. En aquest sentit, Fernández ha assenyalat que es pot considerar que les botigues són ara "més eficients" perquè "aconsegueixen que la gent que hi entra surti amb més bosses a la mà". Segons ha estudiat l'empresa, la zona de La Rambla va tardar 12 dies en tornar a la normalitat i tenir el seu trànsit de vianants habitual després dels atemptats de l'agost. A més, Barcelona ha deixat de ser la ciutat de l'Estat que més clients té en el sector de la moda. Madrid va desbancar la capital catalana el 2017, que havia estat capdavantera en aquest sector en els darrers anys.

L'informe apunta que el número de vianants als carrers comercials de Barcelona durant el 2017 no va experimentar grans canvis respecte a l'any anterior. Barcelona va reduir el número de vianants en un 1,26%, en va obtenir una mitjana global de 5.631 vianants al dia. El mes on més va augmentar aquest nombre va ser el juliol, amb una mitjana de 6.096. En canvi, el pitjor va ser l'abril, amb una disminució del 4,70%, a causa del "trasllat" de les vacances de Setmana Santa. A Barcelona, el dia amb més afluència de vianants va ser el de Sant Jordi, tal com havia succeït en els darrers anys. El 23 d'abril del 2017 va haver una mitjana de 7.455 vianants als carrers comercials de la capital catalana. Un número molt superior a l'habitual en qualsevol altre dia de l'any, però inferior als 8.331 vianants que es van registrar el dia de Sant Jordi del 2016. El número de vianants que entren a les botigues però no compren també va baixar el 2017 a Barcelona en relació amb el 2016. En canvi, el de consumidors que entra a botigues i compra va augmentar el 2017 fins al 35%. Aquesta tendència, segons la directora de màrqueting de TC Group Solutions, segueix durant els primers mesos del 2018. El número de consumidors diaris, però, va disminuir fins al 2,65% l'any passat en relació amb l'any 2016.El trànsit de vianants varia "lleugerament" a partir de l'octubreFernández ha reconegut que el trànsit de vianants als carrers comercials de Barcelona ha estat "lleugerament diferent" a partir del mes d'octubre. Tanmateix, no ha vinculat aquest canvi al context polític, ja que hi ha "molts factors" i "ha passat a tot l'Estat". "No sabria dir si (la situació política) ha influït moltíssim o si ha ajudat a alleugerar una tendència que ja està a tot l'Estat", ha apuntat.

Enviar