Freixenet preveu tancar l’any incrementant més d’un 2% les vendes al mercat espanyol

La direcció destaca “l’èxit” obtingut amb la comercialització de prosecco i en preveu triplicar la producció en dos anys

ACN Sant Sadurní d'Anoia.-Freixenet aspira a tancar el 2018 incrementant “entre un 2 i un 3%” les vendes del mercat espanyol, amb l’objectiu de “ser líders” dins el sector dels escumosos. El conseller delegat de la companyia, Pedro Ferrer, ha assegurat aquest dijous que els objectius “no són molt ambiciosos” però ha remarcat que preveuen millorar lleugerament les vendes amb especial atenció a la introducció del prosecco al mercat espanyol. Segons Ferrer, l’escumós italià elaborat per Freixenet està tenint una acollida “exitosa”, tant a nivell nacional com internacional, i preveu triplicar-ne la producció des d’ara fins a finals del 2020. L’empresa ha avançat aquestes dades coincidint amb la presentació del seu anunci de Nadal, que prescindeix de famosos i de les populars ‘bombolles Freixenet’.

Ferrer ha senyalat que “les perspectives de Freixenet sempre són vendre més que l’any anterior”, tot recordant que la companyia va tancar el 2017 amb una facturació de 100 milions d’euros al mercat nacional, on va distribuir aproximadament 30 milions d’ampolles de cava. A nivell mundial, la companyia en va vendre 95 milions.A mig termini, fixant l’horitzó a finals del 2020, Pedro Ferrer ha assegurat aquest dijous que Freixenet s’ha proposat arribar als 105 milions d’ampolles de cava venudes a tot el món. Aquest increment aniria en paral•lel a la distribució de prosecco, que en aquests moments és el gran projecte a l’alça de la companyia. Freixenet distribueix ara per ara 5 milions d’ampolles de prosecco a nivell mundial, xifra que representa el 5% de la seva producció d’escumosos. De cara al 2020, confia arribar als 15 milions, “sense que això redueixi el volum d’elaboració de cava”, insisteixen des de la companyia líder en escumós català.Preguntat per la inseguretat que genera als treballadors del celler de Sant Sadurní l’auge del prosecco i el temor a què es redueixi la producció a Catalunya, el conseller delegat ha insistit que el cava seguirà sent el pilar de la companyia i ha instat la plantilla a valorar el potencial econòmic de l’escumós italià. “Hem d’estar contents de l’èxit que està tenint el prosecco, que ens està ajudant a l’empresa de forma important”, ha remarcat.Freixenet, satisfet per la “tranquil•litat” políticaD’altra banda, Pedro Ferrer ha celebrat que el clima polític a Catalunya sigui més “tranquil” que ara fa un any. “Com més tranquil sigui, millor per a tots”, ha afirmat, assegurant que la situació “afavoreix” l’empresariat i també el consumidor. Al mateix temps, respecte la possibilitat que a l’estat espanyol hi hagi un avançament electoral si no prospera l’acord per als pressupostos, Ferrer ha descartat que això pogués tenir cap influència en el consum ni en el Nadal. Adeu als famosos i a les bombolles FreixenetFerrer ha fet aquestes declaracions i ha avançat les grans aspiracions comercials de l’empresa en el marc de la presentació de la campanya de Nadal, centrada exclusivament en el cava. A diferència dels 40 anys anteriors, aquesta vegada l’empresa ha descartat incorporar famosos al repartiment de l’anunci televisiu, on tampoc hi apareixen les tradicionals noies vestides de color daurat, conegudes popularment com a ‘bombolles Freixenet’.Martina Obregón, directora de màrqueting de l’empresa cavista, ha destacat que el canvi d’estratègia publicitària busca “connectar amb tot el públic”, especialment el més jove. Segons Obregón, els primers anuncis de Freixenet confiaven en el ressò dels famosos perquè era allò que més valorava el consumidor, dins l’idil•li que mostraven pels grans noms de la cultura estrangera. “Ara, en canvi, al consumidor el mou identificar-se amb una marca, i ja no li cal mirar a altres que no estan al seu abast”, ha afegit Martina Obregón, negant que la campanya d’aquest any sigui més austera que altres edicions.

Enviar