Bocatta, Pans & Company i Fotoprix són les marques catalanes de comerç més conegudes i utilitzades
Els consumidors catalans creuen que són multinacionals perquè les consideren "molt potents"
0
CarregantLes marques catalanes de comerços Bocatta, Pans & Company i Fotoprix són les més conegudes i utilitzades pels ciutadans que viuen a Catalunya, segons un estudi que l'associació Comertia ha presentat aquest dilluns i basat en entrevistes a 500 persones arreu del territori català. Aquestes tres marques més Llongueras i Santiveri són citades per un 80% dels entrevistats. El director de la consultora que ha elaborat l'estudi, Jordi Aymerich, ha assenyalat que la majoria dels entrevistats pensen que aquestes marques estan internacionalitzades i un 65% creu que són multinacionals estrangeres. Les entrevistes es van fer entre el 14 de desembre i el 4 de gener, durant la campanya nadalenca.
Segons Aymerich, els consumidors catalans creuen que aquestes marques són de multinacionals perquè les consideren 'molt potents' i implantades arreu del món, al mateix nivell que Decathlon, McDonalds, Benetton, H&M o l'FNAC. En realitat, de les 45 marques que han estat analitzades per l'estudi i que pertanyen a empreses comercials associades a Comertia, només un 30% estan realment internacionalitzades.
Malgrat no tenir la publicitat ni els mitjans que les multinacionals, els marques catalanes analitzades tenen una notorietat i projecció entre els consumidors semblant a la de les multinacionals. Així, la notorietat mitjana de totes les 45 marques de Comertia és del 34,4%, mentre que la de les marques globals és del 40,4%. Això és així, segons Elisabet Vilalta, directora general de Comertia, perquè a les empreses de comerç al detall la 'publicitat és el mateix punt de venda', és a dir, una empresa és reconeguda i recordada pel nombre d'establiments que té i la seva implantació al territori, a més de per l'atenció al client que dóna.
Els sectors d'establiments comercials especialitzats i la restauració són els que aglutinen la majoria de marques amb notorietat més elevada. En el cas de tendes especialitzades, destaquen Fotoprix, Llongueras, Discos Castelló, Happy Books, Gaes, Óptica Cottet i Solmanía. Del sector de la restauració destaquen Pans&Company, Bocatta, Farggi, Viena, FrescCo i El Mussol.
En el cas de les marques més comprades de forma esporàdica, és a dir, no regularment, tornen a aparéixer Pans& Company i Bocatta, a més de Fotoprix. Marques com Viena i Farggi revelen un nivell de compra elevat, tot i no estar presents entre les 20 més conegudes. Llongeras, per la seva part, resulta una marca molt més coneguda que utilitzada. 14 de les 20 marques més utilitzades són del sector de la restauració.
Quant a les marques que es compren de manera regular, es troben com a líders també Pans&Company, Fotoprix, Viena i Bocatta. Andreu la Xarcuteria, Furest, Ferrolan i Casa Viva, tot i no ser líders en coneixement, sí ho són en índex de compra dins dels seus àmbits competencials. Farggi i FrescCo, identificades pels consumidors per la internacionalitat de la marca, i Discos Castelló, per la varietat de l'oferta que presenta, tot i no ser líders en els seus marcs competencials obtenen índexs destacables.
separador traduir Traducció a: | Español |
Imprimir
Enviar
#60 CATALUNYA PATEIX CALOR, SÍ, PERÒ TU PATEIXES UNA...
Actualitat